السلام عليكم
هل تريد أن يكون اسمك من أوائل الأسماء في الدليل التجاري وبالمجان أيضا؟ إذن من النصائح الجيدة هو اختيار اسم تكون حروفه الأولى هي أول الحروف الأبجدية، وذلك حتى يكون اسمك في أوائل الأسماء في دليل الهاتف التجاري وبالمجان!. فالدليل الهاتفي مرتب حسب الحروف الهجائية. ولكن عليك أن تحذر من الأسماء التي تكون على شكل اختصارات، فالتجربة أثبتت أن الناس لا ترتاح مع الاختصارات. وكلما استطاع الناس تذكر الاسم كلما كان الاختيار أفضل ، فلا يكون اسما معقدا أو صعب التهجئة، بل بالعكس يجب أن يكون نطقه سهل وسلس.
اختيار الأسماء الوصفية يعتبر اختيارا ذكيا. فكلما كان الاسم وصفيا – أي يصف نشاطك – كلما وفر عليك الوقت والمال. هناك أسماء تكلف على أصحابها الوقت والمال، كيف ذلك؟ ببساطة عندما تختار اسما لا علاقة له بنشاطك التجاري فأنت تلزم نفسك بهدر الوقت والمال بالإعلانات حتى تخبر الجمهور بنوعية نشاطك التجاري. كمثال على ذلك : عندما تسأل في مدينة الرياض عن اسم ( الرومانسية ) سيقال لك على الأرجح أنه مطعم رز ودجاج، بينما في مدينة جدة سيقال لك أنه ربما محل ملابس داخلية أو محل عطور!. والسؤال هنا: كيف تحول اسم الرومانسية في مدينة الرياض من اسم يعكس شيء من الرومانسية إلى شيء متعلق بالأكل والشرب؟ السبب هو في الوقت والمال الذين بذلا في سبيل تثبيت الرومانسية في ذهن المستهلك على أنها رز ولحم، وكان من الممكن أن يكون الاسم أفضل من ذلك وأعمق، ولكن يتضح أن صاحب المطعم كان يحب هذا الاسم.
الاسم التجاري يجب أن يقع تحت تأثير أمرين. الأول- الإشارة والدلالة. والثاني- المفهوم والتضمين. فأنت لا تريد أن يكون الاسم سطحيا خاليا من أي دلالات عميقة. لذا عليك الجمع بين الإشارة والتضمين، والتضمين ينقسم إلى ثلاثة أقسام: المحايد، الايجابي والسلبي. ومثال ذلك: افرض أن نشاطك التجاري يستهدف الأمهات بطريقة ما. إذن فكلمة ( أم ) اسم له دلاله وإشارة تتعلق بنشاطك، ولكنه عند التضمين يقع تحت التأثير المحايد، ولكي نجعله ايجابيا نستبدل كلمة أم بكلمات أخرى مثل ( يمه) ( يووه) ( يميمة) وبذلك أصبح الاسم أكثر حميمية وايجابية.
ومن النصائح التي ممكن أن تعينك على اختيار اسم لائق وجميل هو أن يكون قصيرا قدر المستطاع. والاسم يجب أن لا يعكس نشاطك التجاري بشكل مباشر. وهذا لا يتعارض مع ما ذكرته سابقا بأن الاسم يجب أن يعكس نشاطك التجاري. ولكن المقصد هنا يتضح بهذا المثال: ماكدونالدز، وهرفي، وكنتاكي... كلها أسماء مطاعم. ولكن ألا تلاحظ أن كلمة ( مطعم ) لا توجد على لوحة المحل؟. هنا يأتي معنى أن لا يحتوي الاسم على تصريح مباشر بنشاطك. فمثلا اسم ( فقاقيع)، سيعكس لك فقاقيع الصابون، أي النظافة إذن فهو اسم مناسب لمغسلة ملابس مثلا!. أو اسم (ويندوز) أو (ديجيتال) ، فهي أسماء تحوم حول الكمبيوتر ولكنها لا تصرح بذلك بشكل مباشر وهذا هو المطلوب. والأفضل أن لا تكتب مثلا ( محل فلان لتصليح الكمبيوترات) أو ( مطعم فلان البخاري).
وآخر النصائح هو اللون. لون اللوحة له تأثيراته الخاصة، فاحرص على أن تقرأ عن الألوان وتأثيراتها. فبعض المطاعم وبعض شركات توصيل البريد السريع تستخدم اللون الأحمر والأصفر وهما يعكسان السرعة والإثارة.. قد تتساءل لماذا المطاعم تستخدم اللون الأحمر والأصفر، والسبب هو أن تجعل الزبون يأكل سريعا ويخرج ليأتي غيره، كما تدل على أن طلبك سينتهي بسرعة!. فبحسب نشاطك التجاري يمكن أن تختار اللون المناسب.
موضوعات ذات صلة:
مهارات اختيار اسم لمشروعك الخاص1/2
لنجاح مشروعك التجاري: النيتش
مهارات اختيار اسم لمشروعك الخاص2/2
العرض العادي
